Seminar „Empirische Analyseverfahren als Hilfsmittel der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis/Aktuelle Probleme der Unternehmensführung in der Telekommunikationswirtschaft“
Seminarpartner: WestLB AG Geschäftsbereich Telekom/Medien/Technologie - Düsseldorf
Das Hauptseminar des Lehrstuhls Planung und Organisation, Schwerpunkt Telekommunikationswirtschaft der Universität Duisburg-Essen, Standort Duisburg im Wintersemester 2004/2005 wurde auf zwei thematische Schwerpunkte ausgerichtet: Neben aktuellen betriebswirtschaftlichen Themen mit Relevanz für das Management von Fest- und Mobilfunknetzbetreibern wurden empirische Analysemethoden als Hilfsmittel der betriebswirtschaftlichen Forschung und Praxis betrachtet. Im einzelnen wurden Themen der Telekommunikationsregulierung, Einzelaspekte des Marketing von Mobilfunknetzbetreibern und der Internet Protocol (IP)-Telefonie behandelt. Die weiteren Arbeiten setzten sich mit mathematisch-statistischen Analysemethoden auseinander, die nicht ausschließlich, aber auch in der Telekommunikationswirtschaft zur Erkundung von Wirkungszusammenhängen auf Basis empirischer Beobachtungen zum Einsatz kommen. Die Seminarveranstaltung bot den Studierenden eine Plattform zur Präsentation ihrer neu gewonnenen betriebswirtschaftlichen Erkenntnisse und zur Festigung ihrer rhetorischen Fertigkeiten in einem „praxisnahen“ Umfeld. Von den 28 Studenten, die eine Seminararbeit angefertigt hatten, erhielten 18 aufgrund von mit mindestens ausreichend bewerteter schriftlicher Leistungen die Möglichkeit, ihre Arbeiten in einem Vortrag vorzustellen.
Als Mitgestalter und Sponsor des Seminars engagierte sich der Geschäftsbereich Unternehmenskunden, Telekom/Medien/Technologie der WestLB AG, so daß erneut ein Mitglied des ZfTM dem Lehrstuhl in großzügiger Weise Unterstützung gewährte. Die zweitägige Blockveranstaltung fand im Januar 2005 in der Unternehmenszentrale der WestLB AG in Düsseldorf statt. Die Studenten konnten so unter Rückgriff auf professionelle Hilfsmittel präsentieren und sich einen ersten Eindruck von der WestLB-Unternehmenskultur verschaffen.
Die Veranstaltung wurde vom Geschäftsbereichsleiter Telekom/Medien/Technologie der WestLB AG, Herrn Volker Müller-Scheessel eröffnet. Später stellte Herr Andreas Weiss, Kundenbetreuer Telekom in seinem Referat die Eckpunkte eines Finanzierungs- und Be-
treuungsangebots der WestLB bei einem großen Kunden der Telekommunikationswirtschaft vor. Hierbei ging er insbesondere auf das Leistungsportfolio, Referenzkunden und den Projektrahmen ein. Herr Weiss machte auch deutlich, welche Bedeutung industriespezifisches Wissen – z.B. der Telekommunikationswirtschaft – im Betreuungsgeschäft einer Bank hat. Am zweiten Tag gaben Frau Britta Stog und Frau Birgit Lange von der WestLB-Personalabteilung einen Ausblick auf berufliche Einstiegsmöglichkeiten und
andere Karrierepfade in der WestLB. Neben Herrn Müller-Scheessel und Herrn Weiss sowie Frau Isabella Paul, die auf Seiten der WestLB die organisatorische Koordination übernahm, wurde das Seminar von zahlreichen weiteren WestLB Mitarbeiter(inne)n genutzt, um einen Eindruck von den Duisburger Studierenden und neue Einblicke in den Stand der wissenschaftlichen Diskussion zu aktuellen Telekommunikationsthemen zu gewinnen. Besonders positiv waren zudem die lebhaften Diskussionsbeiträge der Unternehmensvertreter auch und gerade zu den nicht auf die Telekommunikationswirtschaft bezogenen Referaten.
Die Duisburger Studenten hatten sich mit folgenden Themen auseinanderzusetzen:
- Entgeltregulierung im deutschen Telekommunikationsmarkt gemäß TKG 1996 und TKG 2004 im Vergleich
- Marktzutrittsregulierung nach der Novelle des Telekommunikationsgesetzes
- Terminierungsentgelte in deutschen Mobilfunknetzen: Markt- und Regulierungssituation sowie strategische Beeinflussungsmöglichkeiten von Festnetzbetreibern
- Bilanzierung des Wertes von Marken bei Betreibern von Telekommunikationsnetzen
- Segmentierung von Mobilfunkkunden: Konzeptionelle Grundlagen und Einsatzmöglichkeiten für multivariate Datenanalyseverfahren
- IP-Telefonie: Abwehrstrategien für etablierte Festnetzbetreiber
- IP-Telefonie: Betriebswirtschaftliche Implikationen für alternative Festnetzbetreiber in Deutschland
- Metaanalysen als Konsolidierungsinstrument empirischer betriebswirtschaftlicher Studienergebnisse: Methodik und Anwendung am Beispiel der betriebswirtschaftlichen Diversifikationsforschung
- Statistische Verfahren zur Analyse von Moderatoreffekten: Vergleichende Darstellung und Kritik
- Kovarianzstrukturanalysen zur Entwicklung und Überprüfung betriebswirtschaftlicher Kausalmodelle
- Partial Least Squares-Analysen zur Entwicklung und Überprüfung betriebswirtschaftlicher Kausalmodelle
- Kapitalmarktorientierte Ereignisstudien in der betriebswirtschaftlichen Strategieforschung (Methodik, Probleme, Einsatzfelder)
- Ansätze zur Messung des betriebswirtschaftlichen Erfolgs von Unternehmensakquisitionen
- Data Mining: Gegenstandsbestimmung, Anwendungsfelder und -grenzen.
Im Anschluß an die für alle Teilnehmer erfolgreich verlaufene und von der WestLB hervorragend begleitete Veranstaltung wurden die aus Sicht des WestLB Geschäftsbereichs Unternehmenskunden, Telekom/Medien/Technologie besten acht Vortragsleistungen jeweils mit einem Geschenk prämiert. Die Bewertungen der Vorträge durch die Vertreter aus der Unternehmenspraxis und durch das P&O-Lehrstuhlteam stimmten in hohem Ausmaß überein.
Für das nächste, im Januar 2006 als Blockveranstaltung geplante Hauptseminar des Lehrstuhls sind Themenvorschläge von ZfTM-Mitgliedern willkommen. ZfTM-Mitglieder, die sich an der inhaltlichen und organisatorischen Gestaltung dieser Veranstaltung beteiligen wollen, sollten auf Herrn Nejc M. Jakopin (Tel. 0203/379-2655) zugehen.
