Seminar „Betriebswirtschaftliche Fragen im Kontext des mobilen Internet“
Seminarpartner: Vodafone D2 GmbH - Düsseldorf
Betriebswirtschaftliche Fragestellungen im Zusammenhang mit der Vermarktung von mobilen Internetdiensten standen im Mittelpunkt des Hauptseminars, das vom Lehrstuhl von Prof. Gerpott an der Mercator School of Management Duisburg im Wintersemester 2009/2010 veranstaltet wurde. Die Themen reichten von Migrationsstrategien von der dritten zur vierten Mobilfunknetzgeneration über allgemeine kunden- und anbieterseitige Determinanten der Einstellungs- und Verhaltensakzeptanz von mobilen Internetangeboten bis hin zu speziellen Anwendungen wie „social communities“ oder „mobile learning“. Außerdem wurden quantitative Verfahren vorgestellt, die von Mobilfunkunternehmen zur Reichweitenmessung von Werbung im mobilen Internet und zur Marktforschung für Bündelangebote genutzt werden können.
Als Mitgestalter und Sponsor des Seminars wurde die Vodafone D2 GmbH gewonnen. Dieses ZfTM-Mitglied unterstützte den Lehrstuhl großzügig bei der Abwicklung der Veranstaltung in den Düsseldorfer Büros des weltweit agierenden Mobilfunknetzbetreibers. Den Studierenden wurde so die Möglichkeit geboten, in einem professionellen, praxisnahen Umfeld ihre Ergebnisse zu präsentieren und ihre rhetorischen Kompetenzen zu erweitern.
Tobias Boomkamp (Produktmanager Consumer Marketing der Vodafone D2 GmbH) und Nadine Neidhardt (HR Specialist Personalmarketing) eröffneten die Veranstaltung. Herr Boomkamp stellte die Entwicklung von Vodafone D2 dar und ordnete die Wettbewerbsposition des Unternehmens in Deutschland und im weltweiten Vergleich ein. Frau Neidhardt informierte über berufliche Einstiegs- und Karriereentwicklungsmöglichkeiten für Hochschulabsolventen bei Vodafone D2. Herr Volker Gläser, Director Marketing Internet Vodafone D2, steuerte einen Vortrag zum Thema „Mobile Internet“ bei. Er zeigte Implikationen der raschen Diffusion von Smartphones für das Angebot von Vodafone jenseits von reinen Datentransportleistungen auf. Verschiedene weitere Vertreter der Vodafone D2 waren während eines Teils der Vorträge der Studierenden präsent, um sich einen Eindruck von den Duisburger Studierenden zu verschaffen und den Stand der wissenschaftlichen Diskussion zum Marketing für mobile Internetdienste kennen zu lernen.
Die Studenten referierten zu folgenden neun Themen:
- Mobiles Internet – Gegenstandspräzisierung und Marktstrukturierung
- Einflußfaktoren der Akzeptanz mobiler Internetdienste bei Privatkunden – Eine Bestandsaufnahme der empirischen Forschung
- Migrationsstrategien von Netzplattformen für mobile Internetdienste aus betriebswirtschaftlicher Sicht
- Methoden der Reichweitenmessung im mobilen Internet
- Marketingstrategien für Anbieter von Mobile (Social) Communities
- Mobile Learning – Charakterisierung und betriebswirtschaftliche Anwendungsoptionen für Diensteanbieter
- Mobile Preisvergleichsdienste – Gestaltungsmöglichkeiten, Markterfahrungen und Effekte des Kundenverhaltens
- Kontextsensitive Gestaltung von Fahrzeugversicherungen: Angebotsoptionen und Einführungsstrategien
- Finite Mixture Modelle – Darstellung und Einsatzmöglichkeiten in der Marktforschung von Mobilfunknetzbetreibern
Von den 16 Studenten, denen ein Thema zugeteilt worden war, reichten zwei keine schriftlichen Arbeiten zur Bewertung ein. Neun der 14 verbliebenen Studierenden erhielten aufgrund ihrer mindestens mit ausreichend bewerteten schriftlichen Leistungen die Chance, ihre Arbeiten in einem Vortrag zusammenzufassen. Bei den schriftlichen Bewertungen der Arbeiten der Seminarteilnehmer wurden Noten von 1,7 bis 3,7 vergeben (Durchschnitt 2,79). Die mittlere Bewertung der mündlichen Vorträge belief sich auf 2,14. Die mündlichen Zensuren bewegten sich zwischen 1,0 bis 3,3.
Vodafone D2 und der UTP-Lehrstuhl prämierten von den neun Vorträgen drei Leistungen mit Preisen. Christian Kimpen belegte mit seiner Präsentation Rang drei, Sebastian Willing wurde auf dem zweiten Platz eingeordnet und Vincent Schmidt mit dem Preis für die beste Arbeit ausgezeichnet.
Das nächste als Blockveranstaltung angelegte Hauptseminar ist für den Januar 2011 geplant. Das Lehrstuhlteam freut sich über Themenvorschläge von ZfTM-Mitgliedern. ZfTM-Mitglieder, die an der inhaltlichen oder organisatorischen Gestaltung mitwirken möchten, sollten Frau Ilknur Bicak (Tel. 0203/379-2655) kontaktieren.
